Organizacja konkursu nie wymaga tylu formalności, co organizacja loterii promocyjnej. Warto jednak pamiętać, że w świetle przepisów konkurs stanowi przyrzeczenie publiczne, a co za tym idzie wymaga Regulaminu, który precyzyjnie określa wszystkie zasady, terminy i ewentualne ograniczenia, a przede wszystkim zadanie konkursowe oraz kryteria oceny.
Konkurs jest jedną z formy aktywacji, które wspierają sprzedaż i budują relacje z konsumentami. Jego przewagą jest szybkość wdrożenia, dlatego może stanowić prawie natychmiastową odpowiedź na zmienną sytuację rynkową. Jest również alternatywą dla loterii w branżach, które podlegają dodatkowym restrykcjom prawnym.
